Lönsam varumärkesorientering

Ju bättre varumärkesarbete, desto mer pengar. Så kan den stora studie sammanfattas som varumärkesforskaren Frans Melin och managementkonsulterna Label presenterade i veckan.

Det är en riktigt ambitiös studie. VD:ar, informationsdirektörer och marknadschefer i Sveriges 500 största företag har tillfrågats om sitt företags varumärkesarbete. Drygt hälften svarade på frågorna. Det är alltså ett stabilt underlag som bildar grund för slutsatserna.

Studien kan också sägas ta vid där flera andra varumärkesstudier (bland annat JKLs 2000, 2002 och 2004) slutar. Återkommande resonemang och slutsatser från dessa har varit behovet av helhetssyn på ett företagsvarumärke och engagemang från företagsledningen. Nu tas bevisföringen ett steg längre. Resultaten från den nya studien pekar entydigt i en riktning: Oavsett om det handlar om tjänsteföretag, varuproducerande, b2b- eller b2c-fokus så leder högre varumärkesorientering till bättre lönsamhet.

En annan intressant slutsats från studien är att börsnoterade bolag är underrepresenterade bland de mest varumärkesorienterade. Kortsiktig kostnadsjakt och långsiktigt varumärkes-byggande tycks alltså svårt att förena.

Personligen tror jag samtidigt att det blir svårt att vrida sig ur kvartalskapitalismens grepp. Utmaningen blir därför att optimera varumärkesarbetet under dessa ramvillkor framöver.

//Daniel Nordlund