JKL i Sydsvenskan

Från gårdagens Sydsvenskan: PR-byrån JKL låter sina konsulter blogga, både på svenska och engelska, som   en sorts gratis omvärldsbevakning. Målet: att stärka varumärket hos   nuvarande och potentiella kunder. En drivande person för projektet är Billy McCormac.

– Bloggen är ett komplement till vår tidning (PDF) som är mer akademisk och som   kommer mera sällan. PR-konsulten Hans Kullin som också bloggar tyckte dessutom att detta har "dammat av" JKL:s varumärke, säger Billy McCormac.

  JKL skriver aldrig för eller om sina pr-kunder på bloggen.
  – Det skulle bli ohållbart för vår trovärdighet. Vi har en nedskriven policy för vad som gäller för bloggandet, och den utarbetade vi genom att blogga internt några månader först innan vi öppnade bloggen för läsning. På så vis kände vi oss fram till en bra linje.

Så vad är avgörande för en idédrivande bloggs genomslag?
  – Det måste finnas en tro på iden. Om man tittar på PM Nilsson i Expressen, så använde han ”Ok, jag hakar på” som underrubrik till sin blogg. Det låter ju inte som ett särskilt starkt mission statement, precis.