Blogging styrker bedriftens renommé

Ukebrevet Mandag Morgen bringer denne uken en interessant artikkel om blogging som en del av en bedrifts kommunikasjonsstrategi. Artikkelen fremholder at de bedrifter som lykkes med å gjøre blogging til en aktiv del av bedriftens kommunikasjon med omverdenen, er de som både har tydelige interne retningslinjer for slikt arbeid, men samtidig slipper sine ansatte fri til å mene hva de vil i en blog.

JKLs kommunikasjonsrådgiver Billy McCormac uttaler seg om JKL groups bedriftsblogg, der han blant annet hevder at ”Organisasjoner som ønsker å delta aktivt i bloggosfæren må finne ansatte som elsker å skrive og som har entusiasme for virksomheten”. JKL er et av få nordiske selskap som har hatt en bedriftsblogg i en årrekke. Billy McCormac advarer også mot bedrifter som forsøker å tøyle ansattes blogging gjennom å kontrollere innholdet.

Arla, som har en profilert blog, grunngir i Mandag Morgen sin satsing på blog med at bedriften tjener på at virksomhetens sanne ansikt kommer frem. Samtidig fremholder informasjonssjef Louis Honoré at trygghet og frihet henger nøye sammen, også for bedrifter som ønsker at sine ansatte skal blogge.

Anonymiserte skuddsikre pressemeldinger har lite for seg, dersom bedriften ønsker å fremstå som troverdig, åpen og oppriktig. JKLs Mc Cormac sier det så enkelt som at; ”de mest vellykkede bedriftsbloggene så lang har vært hjertebarn av enkeltansatte, som skriver i bloggen fordi de elsker bedriften de jobber i”.

//Lotte Grepp Knutsen