« Lobbyists fight back! | Main | Clever parody communicates serious messages »

02/25/2004

Går det att överexploatera ett varumärke i förtid?

Blir ett varumärke värdefullt bara för att man säger att det är värdefullt? Eller är det snarare så att man dödar intresseset för något genom att säga att det är intressant? Frågorna blev aktuella när 21-åriga Joachim "Pim-Pim" Johansson i helgen vann sin första ATP-titel. Rapporteringen om detta har till väldigt stor del handlat om att tennisvärlden fått sin nya profil, att hans smeknamn måste varumärkesskyddas (vilket förstås inte går med tanke på hallonbåtarna), hur mycket sponsorpengar han kan dra in, etc. Ett starkt varumärke bygger på genuina särdrag och känslor som tilltalar målgruppen. Frågan är om en förtida (över)exploatering av varumärket "Pim-Pim" urholkar förutsättningarna att växa sig starkt innan varumärket ens är fött. //Robin Askelöf

February 25, 2004 in Inlägg på svenska | Permalink