« Skivbolag, distribution och nedladdning | Main | Regeringens spelsystem om förmögenhetsskatten »

03/31/2004

Celebrity branding – dans på slak lina

”Det handlar om att sälja en bit av en dröm”. Så beskriver Rita Tateel vd på Celebrity Source i Beverly Hills vad kändisvarumärken egentligen handlar om. I en artikel på Brandchannel.com belyses fenomenet. Funderar man lite närmare inser man att logiken är den samma som för allt annat varumärkesbyggande. Det handlar om trovärdighet och att leverera i linje med de löften som varumärket förmedlar. Skillnaden är väl bara att jämfört många traditionella varumärken är kändisvarumärkena intimt förknippade med drömmar och livsstilsfrågor.

Kändisvarumärkenas värden är också naturligt nog mer ömtåliga än andra varumärken. När den kändis som laddat upp varumärket gör ett felsteg eller två är det extremt svårt att hävda att varumärkets värde fortfarande är intakt. Martha Stewart, den amerikanska heminrednings-drottningen, som genom en intensivbevakad rättsprocess plockats ned från sin tron tas som ett talande exempel för just detta. Och att värdet i hennes bolag och varumärke var och är intimt förknippat med henne som person visar inte minst den livförsäkring på 67 miljoner dollar som tecknades på henne inför börsintroduktionen av hennes bolag Omnimedia för några år sedan.

Sensmoral? Celebrity branding – easy come, easy go…//Daniel Nordlund

March 31, 2004 in Inlägg på svenska | Permalink