« Garbo och den kidnappade svensken | Main | Som man frågar får man svar »

03/21/2005

Ingen risk för reklaminfarkt

I torsdags visade SVT den amerikanska dokumentären Reklaminfarkt som handlade om hur det amerikanska samhället blir allt mer bombarderat av reklambudskap. Som moteld till konsumenternas ökade reklamtrötthet beskrevs kritiskt hur det blev allt vanligare att låta reklamen sublimt återfinnas inuti de redaktionella tv-programmen; Reklammakarna blir allt skickligare i att nå ner i dina djupaste känslor. Och väl där behöver de inte övertala dig att köpa, du övertalar dig själv (www.svt.se).

Även i Sverige kommer det inom kort bli allt vanligare med kommersiella budskap inne i tv-programmen istället för i separate reklamblock som idag. Dels är den amerikanska PVR-tekniken på väg in i Europa vilket tillåter tittaren att spola förbi tv-reklam, dels är svenskarna mer än någonsin trötta på tv-reklamen. SOM-institutets undersökning från 2003 visade hur andelen svenskar negativa till tv-reklam ökade från 38 till 68 procent under åren 1992 till 2002.

I motsats till många andra ser jag dock positivt på att i framtiden slippa bli avbruten i mitt favoritprogram av reklam och istället få den införlivad i programmet. Idag störs exempelvis få tittare av i samband med sportsändningar få en glimt av vilka skor som Beckham spelar med eller skidor som Anja Pärsson åker på. De sportintresserade tittarna upplever istället informationen som relevant och informativ. På samma sätt resonerade intresseorganisationen Färgdepartementet när de skapade en egen serie i Kanal5 om heminredning och målning, Roomservice, som vände sig till inredningsintresserade storstadsbor.

De faror som utmålats med reklam i programmen är dels att den fungerar som hjärntvättande och dels att vi i framtiden kommer att få tv-program som är helt nersmetade av reklam. Den sistnämnda faran tror jag är relativt liten helt enkelt av det skäl att tv-kanalerna själva kommer tvingas ta ansvar för att den reklam som släpps igenom verkligen har ett nyttovärde för att tittarens värdefulla ögonpar inte ska zappa vidare. Faran med hjärntvätt är betydligt överdriven då flera omfattande experiment under 1900-talet har falsifierat myten om reklamens sublima makt.

En kvalitetshöjning av reklamen som når tittaren i sammanhang då den verkligen är intresserad är istället är en förbättring från dagens system för både tittare och annonsör.

David Ingnäs

March 21, 2005 in Inlägg på svenska | Permalink

TrackBack

TrackBack URL for this entry:
https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d834212e6453ef00d83458906069e2

Listed below are links to weblogs that reference Ingen risk för reklaminfarkt:

» TV-Shop möter Gröna Rum from andreasson.org
Missade dokumentären Reklaminfarkt på SVT (var den bra?) men fick mig en funderare när jag läste JKLs kommentarer på programmet. Jag kan förstå att man hellre ser ett par ELAN-skidor i Sportinslaget än utsudda... [Read More]

Tracked on Mar 22, 2005 9:51:00 AM

» TV-Shop möter Gröna Rum from andreasson.org
Missade dokumentären Reklaminfarkt på SVT (var den bra?) men fick mig en funderare när jag läste JKLs kommentarer på programmet. Jag kan förstå att man hellre ser ett par ELAN-skidor i Sportinslaget än utsudda... [Read More]

Tracked on Mar 22, 2005 9:58:05 AM

» Mer infarkt from Researcher
Filmen "Reklaminfarkt"/"The Persuaders" är omdiskuterad. andreasson diskuterar den. JKL Bloggör detsamma. Durnikblog gör det både här och här. Självklart diskuteras filmen också på Bold. [Read More]

Tracked on Mar 23, 2005 12:40:44 AM

» Meningen med Reklaminfarkt? from Skolmarknad
SvT visade häromveckan den intressanta "Dokumentären" Reklaminfarkt, eller som den heter i original "The Persuaders" som också finns att beskåda i sin helhet på PBS webbplats (tack till Durnikblog för tipset). I vanlig ordning är det en otroligt dålig ... [Read More]

Tracked on Apr 3, 2005 1:58:04 AM

» Daniel vill skrota dokusåporna from Skolmarknad
En Daniel Liljeberg startade för några månader sedan bloggen Skrotadokusåporna. Han skriver i sitt missionstatement att det är "ett försök att skapa uppmärksamhet kring dokusåpornas destruktiva utbredning i vår media". Det är en tuff uppgift han tagit ... [Read More]

Tracked on Apr 27, 2005 11:23:09 AM

Comments

Andreasson: Jag tycker ditt resonemang bygger på en underskattning av oss konsumenter. Det kommer alltid att finnas reklamfolk såväl som pr-konsulter som är ute på hal is och givetvis behövs det vissa regler för att skydda de yngsta (och äldsta) av samhällets medborgare. Men som tur väl är, är det vi konsumenter som avgör vad som är bra/icke bra kommunikation och så kommer det vara även i framtiden.

Posted by: Ola Johnsson at Mar 22, 2005 5:26:01 PM

Ola. Om vi ändå skall diskutera underskattningar, kan man fråga sig hur det ligger till med dina kunskaper i marknadskommunikation. Varken onda reklammakare eller PR-lakejer överlever genom att lura folk. För det första är dagens konsumenter(unga som gamla) alldeles för begåvade för att någon svagsint skulle våga sig på något skumt. För det andra lever vi på förtroende. Vilket är mer än vad man kan säga om vissa journalister.

Posted by: lord Fredruk at Mar 29, 2005 10:44:08 PM

lord Fredruk, när du nu är så fulländat ironisk - varför anonymt?

Posted by: Richard Gatarski at Apr 3, 2005 1:55:25 AM

Richard. Jag är varken ironisk eller anonym. Men det du skrev var däremot riktigt roligt.

Posted by: lord Fredruk at Apr 21, 2005 11:44:43 PM