Nischkanalar – nytt blod till reklamTV

Kom precis från ett seminarium om nischkanaler anordnat av medieförmedlaren Carat. Att Carats beskrivning av verkligheten ser annorlunda ut än vår är kanske inte så konstigt.

Vårt eget skrå lutar sig gärna mot boken ”The fall of advertising and the rise of PR” och förstärker med argument som PVR (personal video recorder) och zappande när vi ska ge argument för varför man ska satsa på PR.

Den växande andelen nischkanaler pekar på motsatsen, menade Joachim Nordlind i sin analys (förvisso en partsinlaga). Nischkanaler som Sport-Expressen, TV4 Fakta och MTV skapar ett större engagemang hos tittarna. Därmed minskar risken för ovälkommet zappande. Dessutom är en engagerad tittare mer mottaglig för budskapen i reklamen, konstaterade han bland annat.

Min slutsats efter att ha lyssnat till Carat: Vi tjänar sannolikt i trovärdighet genom ännu mer nyanserade framtidsbeskrivningar där vi också ger cred till andra discipliner än vår egen.

//Daniel Nordlund