Sponsing for moro skyld?

At næringslivet sponser kulturarrangementer, idretten eller andre, gir goodwill og blir mer og mer vanlig. Det letes etter stadig nye områder hvor næringslivet kan eksponere sine logoer i håp om at vi som mottakere skal ”løpe og kjøpe”. Det siste (i hvert fall som jeg har registrert) i så måte er reklame i TV-, PC- og Internett-spill.

I forbindelse med det nært forestående OL i Torino skal NRK for første gang ha sponsede radiosendinger. Rettighetene til OL-sendingene har blitt så store at den lisensfinansierte og reklamefrie statskanalen må øke inntektene for å gi lytterne rapporter om norske medaljer fra den Italienske vinterbyen.

Selv om jeg forstår NRKs behov for å øke inntektene gruer jeg meg til sendingene. Må innrømme at reklamefinansiert radio ikke tilhører mine favoritter når radio lyttes til. Kanskje er det bare snakk om vaner? Jeg har i hvert fall gjort det til en vane å sjekke tekst-tv og programmer på andre kanaler når reklamefinansiert TV har sine pauser med kommersiell informasjon fra de som finansierer herligheten.

Jeg har alltid undret meg over næringslivets vilje og entusiasme når det gjelder å sponse idrett og kultur. Selv om jeg er glad i idrett er jeg i tvil om effekten. Men jeg synes jo tross alt det er bedre at strømleverandøren min i Oslo støtter ”Oslos stolthet” Vålerenga enn at de støtter noe jeg ikke identifiserer meg med. Selv om jeg ikke drikker øl, synes jeg det er bra at et dansk bryggeri sponser favorittlaget mitt i England, slik at Liverpool kan kjøpe spillere slik at laget er i stand til å vinne Champions League. Men jeg begynner ikke å drikke Carlsberg av den grunn.

Jeg synes det er flott at det laget som nå sannsynligvis er best i verden, Barcelona, ikke har reklame på draktene sine. Særegne bestemmelser i klubben gjør at veien fram til reklame på draktene er lang og krever stort flertall blant medlemmene, men også her arbeider vel tiden for de kommersielle interessene.

I dagens VG kan vi lese at DnB NOR skal sponse et av svensk idretts fremste symboler – ishockeylandslaget ”Tre Kronor”.  Dette blir det sikkert debatt om i Norge, og helt sikkert i Sverige. Kan man akseptere at en norsk bedrift som ønsker å få fotfeste i Sverige sponser nasjonalstoltheten? Og gjør dette at DnB NOR blir en suksess i Sverige?

Svarene ligger år fram i tid. Uansett hva som skjer er jeg i tvil om idrettssponsing hadde noe å si enten det blir suksess eller fiasko. Men for oss som liker idrett og hvis ”Tre Kronor” vinner OL-gull i Torino, spiller det liten rolle hvilken logo de har på brystet ved siden av det svenske flagget?

/Frode Jacobsen